Onde cada marca encontra audiência
Comunidades são clusters de interesses (clientes Santander, perfumaria, skincare, ofertas, etc.). Veja em quais delas cada marca tem mais voz, onde domina e onde a Santander tem espaço para crescer.
Principais insights
Liderança em "Jornalismo Geral"
15% do volume de Santander, sem sufocar diversidade.
Distribuição pulverizada de comunidades
Top 5 respondem por apenas 52%, amplitude temática alta.
Santander é #1 em "Causas Sociais"
1202 menções, comunidade onde a marca já lidera, candidata a aprofundar.
Mar aberto = Influência + Mar aberto, consolidado por marca_analise. Influência = apenas conteúdo de creators.
Comunidades cobertas
20
97,9 k menções classificadas
Comunidade nº1
Bancos e Instituições Financeiras
9,4 k menções (9,6%)
Marca líder no recorte
Bradesco
19,3 k menções · 19,7% do total
Santander mais forte em
Varejo
3,4 k menções · 37,9% de share
Leituras rápidas
passe o mouse para ver o porquê- 7 comunidades concentram >55% do volume: Bancos e Instituições Financeiras, Varejo, Educação Financeira, Jornalismo Geral, Esportes, Serviços Locais, Causas Sociais.
- BB domina Educação (48,7%), Traders e Analistas de Mercado (44,7%).
- Caixa domina Esportes (67,9%).
- Nubank domina Pessoa Comum (54,1%), Educação Financeira (50,7%), Jurídico (45,8%).
- Nubank é a marca mais pulverizada: presença relevante em 19 comunidades.
Top comunidades, distribuição entre marcas
107,8k menções classificadas · 100% empilhado
Top comunidades · Santander
Todas as 20 comunidades onde a marca aparece no recorte
Clique em uma barra para ver exemplos de publicações dessa comunidade.
Por que essas comunidades lideram para Santander
Santander aparece em conversa institucional e patrocínio cultural (eventos, esportes, Universidades), além de cartão e investimentos. A marca tem peso em comunidades de mídia financeira e empreendedorismo, mas concorre com bancos digitais em conta corrente e cashback.
Em números, as 3 principais comunidades concentram 25,3% do volume total de Santander no recorte:
- Jornalismo Geral: 1,7k menções · 10,4% de share na comunidade.
- Varejo: 1,2k menções · 7,5% de share na comunidade.
- Causas Sociais: 1,2k menções · 7,4% de share na comunidade.
Tabela detalhada
Volume e share por marca em cada comunidade do recorte
| Comunidade | Total | Santander | Itaú | Bradesco | BB | Caixa | Nubank | Inter | C6 | BTG |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Bancos e Instituições Financeiras | 9,4k | 1,1k(11,5%) | 1,9k(20,5%) | 2,1k(22,0%) | 445(4,7%) | 956(10,2%) | 836(8,9%) | 372(4,0%) | 513(5,5%) | 1,2k(12,6%) |
| Varejo | 8,8k | 3,4k(37,9%) | 805(9,1%) | 3,1k(35,5%) | 112(1,3%) | 52(0,6%) | 913(10,3%) | 80(0,9%) | 374(4,2%) | 11(0,1%) |
| Educação Financeira | 8,8k | 402(4,6%) | 846(9,6%) | 573(6,5%) | 1,5k(16,7%) | 48(0,5%) | 4,5k(50,7%) | 604(6,8%) | 107(1,2%) | 299(3,4%) |
| Jornalismo Geral | 8,4k | 1,7k(20,8%) | 306(3,6%) | 2,8k(32,9%) | 1,0k(12,4%) | 1,1k(13,0%) | 1,2k(14,6%) | 21(0,3%) | 42(0,5%) | 156(1,9%) |
| Esportes | 7,3k | 357(4,9%) | 189(2,6%) | 333(4,5%) | 709(9,7%) | 5,0k(67,9%) | 368(5,0%) | 0(0,0%) | 133(1,8%) | 270(3,7%) |
| Serviços Locais | 6,6k | 1,3k(20,4%) | 1,5k(22,2%) | 2,0k(30,8%) | 319(4,9%) | 839(12,8%) | 316(4,8%) | 27(0,4%) | 114(1,7%) | 131(2,0%) |
| Causas Sociais | 5,6k | 1,3k(23,6%) | 312(5,6%) | 495(8,9%) | 1,2k(21,4%) | 781(14,0%) | 1,4k(24,6%) | 9(0,2%) | 10(0,2%) | 90(1,6%) |
| Política | 5,0k | 277(5,6%) | 770(15,5%) | 509(10,2%) | 1,6k(33,0%) | 424(8,5%) | 371(7,5%) | 15(0,3%) | 8(0,2%) | 961(19,3%) |
| Jurídico | 5,0k | 449(9,1%) | 531(10,7%) | 942(19,0%) | 585(11,8%) | 68(1,4%) | 2,3k(45,8%) | 30(0,6%) | 53(1,1%) | 23(0,5%) |
| Mídia Financeira | 4,3k | 917(21,1%) | 367(8,5%) | 1,0k(24,1%) | 447(10,3%) | 61(1,4%) | 839(19,3%) | 50(1,2%) | 29(0,7%) | 585(13,5%) |
| Música | 4,0k | 1,0k(25,5%) | 524(13,1%) | 1,3k(32,0%) | 383(9,6%) | 337(8,4%) | 273(6,8%) | 3(0,1%) | 27(0,7%) | 150(3,8%) |
| Empreendedorismo | 4,0k | 648(16,3%) | 405(10,2%) | 857(21,6%) | 307(7,7%) | 240(6,0%) | 1,1k(28,4%) | 57(1,4%) | 94(2,4%) | 238(6,0%) |
| Lifestyle | 3,5k | 519(14,8%) | 372(10,6%) | 705(20,1%) | 293(8,3%) | 113(3,2%) | 1,1k(30,6%) | 63(1,8%) | 129(3,7%) | 243(6,9%) |
| Futebol | 3,2k | 109(3,4%) | 404(12,6%) | 84(2,6%) | 16(0,5%) | 401(12,5%) | 934(29,2%) | 43(1,3%) | 1,2k(36,2%) | 50(1,6%) |
| Carreira e Trabalho | 2,9k | 449(15,5%) | 580(20,0%) | 933(32,2%) | 416(14,4%) | 164(5,7%) | 273(9,4%) | 12(0,4%) | 26(0,9%) | 42(1,5%) |
| Traders e Analistas de Mercado | 2,8k | 148(5,4%) | 425(15,4%) | 396(14,3%) | 1,2k(44,7%) | 5(0,2%) | 286(10,4%) | 31(1,1%) | 4(0,1%) | 233(8,4%) |
| Educação | 2,4k | 454(18,8%) | 141(5,8%) | 272(11,2%) | 1,2k(48,7%) | 51(2,1%) | 224(9,3%) | 3(0,1%) | 8(0,3%) | 89(3,7%) |
| Pessoa Comum | 2,2k | 357(16,1%) | 96(4,3%) | 354(16,0%) | 110(5,0%) | 53(2,4%) | 1,2k(54,1%) | 15(0,7%) | 13(0,6%) | 19(0,9%) |
| Viagem | 2,1k | 814(38,0%) | 187(8,7%) | 437(20,4%) | 96(4,5%) | 26(1,2%) | 342(16,0%) | 94(4,4%) | 91(4,2%) | 55(2,6%) |
| Fitness | 1,6k | 597(36,7%) | 55(3,4%) | 71(4,4%) | 33(2,0%) | 341(20,9%) | 513(31,5%) | 1(0,1%) | 13(0,8%) | 4(0,2%) |
Insights por banco, Comunidades
Como cada marca se distribui entre comunidades temáticas.
Leitura direcional baseada nos agregados desta seção, não é conclusiva nem prescritiva.
- Distribuição pulverizada, comunidade líder "Jornalismo Geral" responde por apenas 15%.
- Top 5 comunidades respondem por 52%, boa amplitude temática.
- Liderança clara em "Bancos e Instituições Financeiras" (23%) sem sufocar o restante.
- Top 5 comunidades respondem por 49%, boa amplitude temática.
- Distribuição pulverizada, comunidade líder "Jornalismo Geral" responde por apenas 18%.
- Top 5 comunidades respondem por 52%, boa amplitude temática.
- Distribuição pulverizada, comunidade líder "Educação Financeira" responde por apenas 12%.
- Top 5 comunidades respondem por 53%, boa amplitude temática.
- Concentração alta em "Esportes" (47% do volume), risco de pauta única.
- Top 5 comunidades concentram 77%, pouca diversificação.
- Liderança clara em "Educação Financeira" (23%) sem sufocar o restante.
- Top 5 comunidades respondem por 57%, boa amplitude temática.
- Liderança clara em "Educação Financeira" (38%) sem sufocar o restante.
- Top 5 comunidades concentram 79%, pouca diversificação.
- Concentração alta em "Futebol" (42% do volume), risco de pauta única.
- Top 5 comunidades concentram 81%, pouca diversificação.
- Liderança clara em "Bancos e Instituições Financeiras" (23%) sem sufocar o restante.
- Top 5 comunidades respondem por 67%, boa amplitude temática.